广州，中国 - EQS Newswire - 2025年1月8日 - 2024年12月27日，拥有1亿会员的东呈酒店集团旗下会员品牌"东呈会"正式更名为"东呈青猫会"，让东呈酒店集团的超级IP-——青猫站上了面向C端用户的中心位。 在最新释出的东呈青猫会焕新宣传片中，青猫成为了可爱担当，扮演着为用户提供权益与欢乐的重要角色，通过一声又一声的"喵"叫，拉近与消费者之间的距离。
2024年12月27到2025年1月4日，东呈酒店集团的"青猫"乘着房车，从广州出发，途经武汉、长沙、南宁，历经2789公里，在广州塔前打卡，在武汉江滩互动，在正佳海洋馆"躲猫猫"， 用最生动和直接的方式与大众进行对话。
这一场青猫环游记，是青猫作为东呈酒店集团的会员品牌IP与年轻用户交流、互动的序幕，这也是一场关于年轻与活力的品牌盛宴，向大众展示其年轻化战略的生动实践。对于东呈来说，其创始人、董事长兼CEO程新华将"年轻化"列为东呈发展的重要战略："我们的用户都趋向年轻化了，作为大众市场的住宿服务商，我们也应当年轻化，以用户思维来思考年轻人喜欢什么，需要什么，以此提供新世代用户的住宿解决方案。
"东呈的青猫不仅模样可爱，而且具有人格魅力与核心价值，青猫的品牌核心价值是平替的实用价值与嘴替的情绪价值，成为年轻用户的旅程守护喵。"谈及此次青猫环游记，东呈集团董事长高级助理兼品牌管理中心总经理吴梅说，青猫给受众带去了快乐，也带去了来自东呈的高性价比住宿体验。
东呈集团以青猫IP破圈年轻化
根据36氪发布的《2024年Q1中国旅游消费趋势洞察报告》显示，23-40岁年轻群体在各类出游方式中占比最高，成为旅游消费势不可挡的主力军。这一群体选择酒店上不仅关注酒店的性价比和舒适度，还更加注重酒店的品质、服务和个性化体验。
"年轻化"成为了当下酒店行业绕不开的重要话题。消费主力客群正在逐步发生改变，承接住宿需求的酒店集团也必须做出相应的调整。
对于这个命题，东呈集团的解题思路是顺势而为，情绪价值拉满。
2024年，东呈集团的会员人数已经破亿。2020至2023年间会员数增长117%，复合增长率高达22%，且年轻人比例持续上升。年轻化，顺势成为东呈在实现性价比、大众化之后的重要发展方向。
想要在年轻群体中"破圈"，要靠品牌的"独特性+情绪价值"。在保持品牌"好酒店不贵"的核心诉求下，东呈青猫会通过青猫，在对受众的情绪价值上拉满。
萌宠领航，开启奇MIAO之旅
"年轻"有很多种表达方式，东呈青猫会这一次选择的是用一次房车四省环游，用线下互动串联起受众和酒店直接用户，用线上声量覆盖引爆舆论对东呈青猫的关注。
首先，青猫从"家"出发。涂满了青猫的车队从城市便捷酒店广州白云山店开出，主题房车和喵喵车队，到潮人聚集的东山口感受历史与潮流碰撞的惊喜，到城市地标广州小蛮腰打卡。在武汉，打卡了黄鹤楼、江汉路，萌翻众人的青猫成为了武汉网红点的网红喵。在江滩公园知音号码头，8米高的大青猫也成为了最抢眼的显眼包，与来往的游客一起体验穿越长江的历史印记，超可爱的青猫与大家一起拿捏各种拍照姿势。长沙，是夜猫子福地，吃喝玩乐到深夜。在南宁，在粤东会馆开脸，到盛天地耍酷，这只"带薪旅行"的青猫一路创造了足够多的话题点，传播效果拉满。
其次，活动落地到酒店中，深度植入IP内核。在广州的城市便捷酒店、武汉的怡程酒店、长沙的宜尚酒店、南宁的柏曼酒店，青猫当起了一日店长，给来往的客人提供暖萌又贴心的入住服务、化身住店小助手快速完成住客的需求响应、献上丰富多样又可爱的青猫主题限定周边礼。
最后，青猫以一次联名快闪收官。巡游结束，打工喵暂停打工。1月4日周六联动正佳极地海洋世界组了一场限定版的海底微度假。在正佳极地海洋世界，青猫和它的摸鱼搭子们一起玩起欢乐的躲猫猫游戏。不需要拼命工作，可以快乐摸鱼；不需要争当赢家，可以去当玩家；不需要千薪万苦，可以心满礼足。
持续9天的"东呈青猫环游记"全程在青猫会的视频号和抖音号记录旅途的点滴，微博话题累计阅读量超8000万，短短时间青猫就收获到铁杆粉丝，追寻青猫巡游路线与它一起出发，东呈青猫会也巧妙地将青猫植入消费者心智。这些也从一个侧面反映出了东呈在年轻化举措上的成功。
如东呈集团董事长程新华所言："年轻化战略是推动传统酒店行业转型升级，满足大众更多样化的出行需求，推动国内酒店业高质量发展重要抓手。东呈的产品和服务都将朝着年轻化的方向发展。"
未来，东呈青猫会将探索更多年轻化可能，共同开启酒店行业的新纪元。
青猫环游记只是开始，青猫"旅游搭子，职场伙伴"的角色，才刚刚上岗。