2023年是实施“十四五”规划承上启下的关键之年。今年,网易在市委网信办指导下,以“新时代首都发展巡礼”为主题,利用互联网技术和文化创意手段,从互动视频、视觉艺术、互动技术、视听融媒体等多维度持续发力,分阶段推出“爸妈上网攻略”网络文明系列条漫、《1949赶考之路》互动视频、《非遗守护人云游市集》H5、《创新的力量》科技创新系列短片、《京彩华章》动态画卷,五大文化创意产品,全面展现首都北京的繁荣发展和创新活力。截至目前,网易“北京文化系列网络活动”线上累计曝光量达4.8亿次,总点击量9100万+,无数人通过活动直观感受到大国首都深厚的历史底蕴和文化内涵。
五大文化创意产品汇聚“京·彩”
以数字赋能北京文化网上传播
作为国内领先的互联网公司,网易新闻利用自身的技术和创意优势,整合传播平台,将网络文明、红色文化、非遗文化和北京“一轴三带”文化巧妙融合在本次“北京文化系列网络活动”全流程中,以创意驱动众多网友的关注和参与,共同打造影响力传播事件。
在构建网络文明方面,网易将目光集中于网络生活中弱势群体,切入老年人难以适应互联网生活节奏的痛点,通过推出“爸妈上网攻略”系列条漫反射出目前网络信息多样复杂、诱惑与危险并存,以亲情羁绊拉起网络文明安全防线,建议年轻人多关注身边中老年人并正确有效地沟通与引导其使用网络、习惯网络生活。同时,与蛋仔派对跨界合作,结合游戏行业真实网络骗局案例绘制成漫画,给予年轻人更多警醒。通过温馨的故事情节和生动的漫画形象,“爸妈上网攻略”网络文明系列条漫全平台曝光量约1929万次,条漫总点击量325,873。
在推广北京红色文化方面,网易同样不落窠臼。为了让广大用户深入了解“进京赶考”的意义与精神内涵,网易推出“1949赶考之路互动视频H5”,将发生在进京赶考的关键事件进行最大程度的重现,并通过实地采风、脚本打磨、专家校对,严格把控完成整个互动视频的脚本创作,紧贴历史实情。同时以历史人物的原型、结合老照片进行绘制,复原场景,强化用户的沉浸感。H5上线后,不仅广受官媒报社等媒体人好评,也吸引年轻用户的目光,引发青年人对于“进京赶考”历史进程和红色遗址的讨论和探索,截至目前H5总点击量1,209,821,总曝光量约为22,881,000。
放眼当今数字化时代,科技与非遗文化的结合为传统文化的传承和发展带来了新的机遇和挑战。为了加大对中国非遗文化的传播力度,网易新闻携手北京扎燕风筝制作技艺、北京砖雕、金镶玉制作技艺、北京京西皮影、雕漆技艺、景泰蓝制作技艺、北京料器、京绣、彩塑“兔儿爷”和传统香品制作技艺等十家北京非遗传承人,打造独家北京非遗主题数字市集《非遗守护人云游市集》H5,并联名铸造十枚代表非遗文化的限量数字艺术藏品,以尖端技术赋能非遗释放全新活力。上线3天内,共计20230份数字藏品全部完成兑换;截至目前,两大关联话题互动讨论量17,229,845,位居时尚热榜7位,两支关联视频全网播放量约2269万,H5点击量4,146,791,全平台总曝光量约为110,989,000。
除了聚焦非遗文化的传承与保护外,网易还将目光放至科学领域,透过科技创新系列短片《创新的力量》,以青年群体作为主要目标受众,呈现六位优秀科学家的日常工作状态以及对其行业领域的深度沟通,感受科学家们从无到有的探索精神、十年磨一剑的意志力,拉近科技创新与实际生活的距离。截至目前,“创新的力量”及关联话题累计互动讨论量约1230万,6期视频全网播放量约1315万,全平台总曝光量约为100,817,000。不少网友表示,通过短片不仅能看到我国科学家的日常生活状态,还能从他们身上看到科技创新与科研人才对社会发展的重要性。
如果说科学创新体现了一个国家的创造力,文化底蕴则承载了一个国家的灵魂。作为一座有着3000多年建城史、860多年建都史的历史文化名城,北京正以“一轴、两区、三带”为支撑,勾勒历史文化名城保护利用的基本面。为了更具象展现北京从古时而来的城市文明的延续和发展,网易以北京市城市发展内容核心,打造视觉 X 北京城市文明动态画卷——《京彩华章》,历经120天全建模打造动态画卷,用古代绘画风格展现“一轴三带”文化风采。截至目前全平台曝光量约2.3亿次、视频总点击量7227万次。
不难发现,网易通过打造全流程、广覆盖、巧传播的宣传策略,激发全民参与分享热情,以数字文化创意赋能北京文化网上传播,不仅成功将北京的深厚历史底蕴和文化内涵生动地呈现在广大网友面前,更进一步推动了北京文化的传承与发展。
未来,网易还将整合更多平台,以更新的技术与创意,打造更丰富的产品,继续做好“京·彩”北京文化网络传播活动。