Reels短视频是Meta增长最快的产品之一。Meta近期的财报数据显示,Reels每日在Facebook和Instagram上的播放量已经超过2000亿次。人们每天转发Reels的次数也超过了20亿,在过去6个月中翻了一番。
这也意味着,Reels在联结商家与消费者的潜力正在显现。为了进一步释放Reels的潜能,Meta日前对Facebook和Instagram端的Reels做了更新,在赋予观众和创作者更多主动权的同时,也有助于广告商进一步优化营销成效。
个性化设置增强用户相关性,提升Reels商业化潜力
与Facebook其他个性化工具类似,Meta希望让人们对app中看到的Reels视频有更多的控制权。具体而言,Meta希望Reels更深程度地契合使用者的兴趣——既帮助探索人们现在喜欢的东西,也帮助他们发现未来可能喜欢的兴趣、创作者和社区。
Meta一直将人工智能和机器学习应用于旗下平台,以便更精准地向用户展示他们感兴趣的内容,包括热门话题和Reels视频。现在,用户可以通过点击视频播放器底部的菜单并选择“显示更多”或“显示更少”来告知Reels,他们希望更多还是更少地看到某类Reels视频。选择“显示更多” 将暂时提高该视频以及类似视频的排名分数,选择“显示更少” 将暂时降低其排名分数。
通过获得用户的直接反馈,Meta能够使Reels排名更智能、更符合消费者的偏好。而人们往往愿意花费更多注意力在感兴趣的领域,经由用户主动选择的Reels视频将更具有商业化潜力。
离用户更近的Reels,带来更便捷的发现之旅
随着Reels在Facebook上不断发展,Meta正在努力让人们更容易在应用中发现它们,包括更新它们在Facebook Video中的显示方式。用户不仅可以垂直滑动的方式浏览包各类推荐视频的个性化信息流,还可以通过水平滑动单独浏览Reels视频。
这种无缝切换,可以帮助人们快速访问短视频,从而更容易地发现自己感兴趣的创作者、趋势和内容。对于品牌而言,更加便捷的打开方式也提升了人们使用的Reels的惯性,可以令其信息更频繁触达受众,从而进一步巩固其商业价值。
此外,在Reels视频观看上,Facebook已经与Instagram打通,用户可以直接在Facebook上观看Instagram Reels,这一突破这有助于Instagram上的创作者们跨平台渗透,进一步扩大受众群。
集结热门音频和标签,把握热点趋势,成就创意加油站
创作者总是希望发现新鲜的内容创意,所以Meta添加了一个功能,帮助创作者通过Instagram Reels上的热门音频和标签来寻找灵感——他们不仅能够在Reels上查看热门歌曲,查看音频使用次数,还可以直接点击使用或为自己保存音频。流畅和人性化的的素材收集与管理能够有效降低内容创作的时间成本,助力创作者以更高效的方式迭代出爆款视频。
同时,Reels上的热门话题和标签也有助用户和创作者精准把握流行趋势,实现更好地传播效果。例如,Meta就发现,人们实际上在节日开始之前就开始分享节日相关内容,这些正是品牌何创作者可以加以利用的。新的功能不仅方便了创作者,也有助于品牌拓宽创意营销的选择光谱,联结更广泛的人群。
更多Reels insights,助力创作者和品牌有的放矢开展营销
Meta也在改进Reels Insights,以帮助创作者和品牌更好地了解其视频内容的表现。此次更新增加了两个新的指标:Reels总观看时长和平均观看时间。创作者和品牌都可以轻松查询这些数据,从而更好地了解人们的兴趣点,明白自身可以在哪些地方进一步着力,以吸引观众更多与更长时间的关注。
洛杉矶的喜剧创作者萨钦·库马尔表示,“观看次数只是评估Reels表现的一部分。知道特定变量来评估Reels视频的表现真的很重要。我经常测试不同的吸引点(hooks)或开场白。查看观看时间也有助于我了解观众数量下降的位置,相应地调整吸引点。Insights的数据帮助我缩小可与观众的距离。”
Reels不仅在塑造、引领和推动文化、潮流和趋势,也在帮助商家和品牌以更具创意和趣味的方式与消费者建立联结,保持共鸣,传播和壮大品牌。此次更新更以实际的功能,帮助创作者和品牌及时把握热门趋势,提升用户体验,拉近与受众的距离,有的放矢地展开营销活动,进而促进业务的持续增长。