回望2022,依然是充满了挑战和不确定性的一年,中小企业依然面临疫情反复影响供应链,以及市场需求,通货膨胀和资金等方面的诸多挑战。面对这些挑战之时,仍有不少企业选择激流勇进,勇敢告别“卖货”的粗放发展方式,迈向品牌化、全球化的新路。
本着连接企业与全球受众的一贯宗旨,2022年,Meta在中国举办了一系列活动,更加深入而全面地为中国出海企业提供支持,不仅举办了首届“出海品牌创造营”,帮助企业提高数字营销技能;在年度海外营销峰会分享最新趋势与解决方案,帮助中国企业开拓营销思路、释放业务潜能;还在年底联合第三方独立借贷平台在中国推出面向中小企业的商业贷款,帮助中小企业及时获得资金支持,实现业务的跨越式增长。
洞察 | 发布《2022全球中小企业状况报告》,揭示中小企业复苏图景
中小企业为全球贡献70%的就业和50%的生产总值 [1],是促进经济复苏的中坚力量。Meta持续关注中小企业的发展状况,已经连续第七年展开调研并发布《全球小型企业状况报告》,分享有关中小企业发展的最新状况,为政策制定者提供参考,并为其发展提供洞察与建议。
今年发布的报告揭示了中小企业面临的一些新的挑战和变化。报告显示,在全球经济整体企稳但依然脆弱的背景下,中小企业在持续走向复苏的同时,也面临着通货膨胀、供应链中断等新的挑战。而且企业面临的挑战从疫情引发的直接、分散的冲击,转向由此引发的长期的经济结构调整。
数字工具对于帮助消费者和中小企业在实体运营受到前所未有限制的情况下保持互动与沟通方面至关重要。中小企业也在积极采用数字化技术,保持创新,应对错综复杂的新局势,寻找业务增长的机会。同时,他们也并对未来的经营状况保持着谨慎乐观。
技能 | 举办首届 “出海品牌创造营”,帮助中国企业提高数字技能
技术的进步,让人们可以摆脱空间限制,通过手机随时随地领略和发现别处的精彩。人们可以便捷地发现和购买来自世界各地的优质商品与服务,企业可以进入更广阔的市场挖掘新的商机。但前提是需要掌握一定的数字技能。
Meta看到了中国跨境业务强劲的增长势头,也希望可以为这些企业提供切实的帮助。2022年,Meta联合中国美国商会、上海美国商会推出“出海品牌创造营”活动,首度在中国以巡回路演的形式,携手Meta在中国的多家官方代理商,举办一系列线下培训活动,帮助有志开拓海外市场的高潜力中国品牌通过数字营销与电子商务迈向全球。
截止目前,Meta已经在北京、杭州、上海举办了三场培训活动,接下来还将在天津、成都、苏州、南京及广州展开。GatherONE副总经理Jennifer Liu参加了杭州场的训练营,谈及此次活动她表示,“很高兴有机会参与Meta在中国举办的首次训练营,杭州站的活动分享的内容非常实用,无论是代理商还是广告商,都能活动上中获得许多新的信息,包括一些官方的市场大盘数据,最新的行业风向,以及最简便的投放和运营技巧等等。这些分享为参会者带来了许多实用性的参考和建议,对我们未来战略部署的调整,产品更新等等也有很大帮助。”
趋势 | 召开年度海外营销峰会,分享最新趋势与解决方案
中国具有全球最大的跨境业务,有六十多万家中国出海企业都在利用数字媒体,打造其全球品牌形象。而Meta的核心使命正是建立联结,通过不断创新、开发产品,帮助业务与客户建立深厚的联系。
在今年的年度海外营销峰会上,Meta专家与众多行业大咖、合作伙伴共聚一堂,探讨了元宇宙、探索式商务、缔造品牌联结、隐私保护下的个性化体验等热门话题,分享了最新的出海趋势,以及Meta的解决方案。
探索所带来的商机,正在社交与技术融合中成为现实。Meta推出的探索式电商系统可以帮助商家向消费者呈现他们感兴趣的商品,主动出击,推动业务增长。Meta 也精心打造了全面、高效的建立品牌联系的系统,可帮助企业跨多个触点与消费者建立富有意义的持久关系。Meta还针对旗下的广告系统,打造业界最先进的一些基础设施和技术方法,在尊重用户隐私的前提下实现个性化。
为了让商家能够尽快解锁元宇宙这一最新最劲的科技潮流,Meta今年还首次在中国推出专为中国商家量身定制的一系列Meta Spark AR培训课程。品牌可以利用Meta Spark AR来创作独有的增强现实 (AR) 体验,提升视觉叙事的能力,从而让各地的消费者身临其境地感受品牌和产品的魅力。
支持 | 携合作伙伴推出面向中小企业的商业贷款计划,解出海企业“燃眉之急”
除了提供洞察和解决方案帮助企业提升海外营销的视野与能力,Meta也在竭尽所能帮助中小企业应对业务层面的实际挑战。许多企业出海的过程在资金上存在需求急、额度高、周转短、频率高等痛点,尤其是难以通过传统渠道及时获得无抵押贷款。
今年,Meta还通过与第三方独立借贷平台Dowsure豆沙包合作,在中国首次推出面向中小企业的商业贷款计划,帮助中小企业及时获得资金支持,实现业务的跨越式增长,进一步顺利走向世界舞台。
Meta的中小企业广告客户可以通过Dowsure豆沙包申请商业贷款,贷款申请的评估、批准、支付及回款皆由 Dowsure 豆沙包及其合作金融机构独立决策和执行,Meta不会参与。通过该计划获得贷款的中小企业不会被强制要求在Meta平台上投放广告,合作伙伴Dowsure豆沙包也无需向Meta支付佣金或其他费用。
面对未来依然存在的不确定性,Meta依然相信科技和连接的力量。依托旗下平台广布全球的社群,借助不断创新的产品与解决方案,Meta将帮助帮助更多中国品牌走向世界,与全球各地的消费者建立联结,在更大的舞台释放潜能,创造商机。
参考资料
[1] 数据来源:国际劳工组织及Gonzalez et al.