2019年，综艺节目《女儿们的恋爱》火爆社交网络。然而，这档节目人气虽旺争议也不少，据媒体对节目的抽样统计，短短三期内容一共出现23次催婚，而结果皆是以父母沉默、女儿憨笑而尴尬收场。因此有人说，这不是一档观察亲情的综艺，而是春节亲戚问话的演习现场。每逢春节，“催婚”这个词条总能霸榜热搜。一些荒诞不经的新闻开始出现，比如，有人为求清净，主动申请春节加班；更有甚者因为害怕催婚而压力山大，甚至需要求助心理医生。虽然这些新闻看起来真假难辨，但是当代青年男女面对春节催婚的无助和绝望却一定是如假包换。
这样的婚恋观，让很多青年人恐惧过年。而今年春节期间，初三到初七晚21:18，北京卫视将上线特别节目《郝仁的美好生活》，讲述家在北京胡同中的大龄单身男青年郝仁，在春节假期里相亲遇到的新鲜事，传达不一样的婚恋观，用郝仁的追爱故事，传递给单身男女们恋爱秘籍。作为剧中男女主角的“官配”座驾，来自长城汽车旗下的“新一代电动小车”欧拉R1化身红娘，助力郝仁追爱。
欧拉R1深情演绎 携手群星讲述暖心故事
春节期间，北京卫视即将上线特别节目《郝仁的美好生活》，讲述家在北京胡同中的大龄单身男青年郝仁在春节假期中相亲遇到的新鲜事。短剧将以春节和相亲为话题背景，展现发生在老北京胡同里的人情冷暖。欧拉R1作为都会新青年追捧的热门车型，也将现身剧中，陪伴郝仁开启幸福追爱之旅。
剧中，郝仁是一名土生土长的北京男青年，生活在四九城的胡同里。他拥有一份不错的工作，待人和善，幽默风趣，但在恋爱方面却有些后知后觉。因此，和大多数单身白领一样，郝仁也成为了家人朋友的“催婚”对象。在欧拉R1的陪伴下，郝仁穿梭于北京城中，在寻找真爱的过程中上演一场场温情暖心又让人捧腹大笑的趣事。
产品亮点深度绑定剧情 场景情感营销深入人心
欧拉R1造型时尚复古，深受“郝仁”这样的都市青年喜爱。其外观采用大量圆角设计，时尚动感；前脸的一对“大眼睛”车大灯萌趣十足，让人过目难忘，深得女神心。比如在剧中郝仁相亲遇到的女主角郝小翠，就对欧拉R1念念不忘。高挑靓丽的女神配上时尚精致的电动小车，宛如天作之合。
虽然是一款A00级纯电动小车，欧拉R1却有着宽敞舒适的车内空间，同级车型中最长的2475毫米轴距造就了这款车越级的空间表现，就连郝仁在剧中邂逅的“大块头”王菲菲也能轻松驾驭。对于普通单身青年来说，要想追到女神首先搞定女神的闺蜜，欧拉R1可以轻松带上女神和女神的闺蜜团组团出行，可谓赢得先机。
剧中，郝仁扮演的是一名典型的“北京土著”，给人最大的感觉就是“靠谱”。而车如其人，欧拉R1同样是一辆安全可靠的电动小车。这款车诞生自国内首个电动车专属平台——ME平台，拥有“大空间、高安全、全智能、长续航、低能耗、可扩展”六大核心优势，平均一度电可行驶超过10公里，与市面上常见的“油改电”车型有着本质区别。用“好开好用好省钱”来形容欧拉R1最恰当不过了，这么靠谱的一款电动小车，难怪郝仁会选择它作为自己的出行伴侣。自上市以来，欧拉R1受到众多“郝仁”的热捧，短短一年时间，它就已经和近三万名车主“喜结连理”。
深耕社会化议题 互动玩法打赢春节营销战
影视剧植入对于品牌来说已经屡见不鲜，很多品牌商和广告主都会选择植入综艺、影视剧来扩大影响力。但和传统的影视剧“硬植入”不同，欧拉R1与《郝仁的美好生活》的结合，自然而贴切，注定将成为一段佳话。随着剧情的推进，欧拉R1更是深入观众内心。
不止于此，欧拉R1在新春佳节之际还联手FaceU激萌推出春节表情包贴纸以及“欧拉春节鼠年时光车”互动营销动作，以更具沉浸互动体验的形式传递美好生活就欧拉的品牌价值观和对生活态度的主张。
随着中国传统的2020新年越来越近，如何在CNY这场重要的营销节点中脱颖而出，是各大品牌必争之地。在大多品牌都会以回家、相聚等角度切入，甚至不惜重金制作大物料进行大范围推广营销。而长城欧拉以巧妙融入剧情的沉浸形式，借助明星效应以及北京卫视平台的国民度及影响力，关注婚恋这一社会化议题，同时以颇具新意的激萌贴纸、互动H5等年轻人喜爱的社会化传播手法，展开了一场温暖而深情的内容营销，以小见大，从“催婚”这件小事出发，一直讲到“美好”这个关于生活的大主题，其实就是在向每一位“郝仁”真情告白：美好生活就欧拉！