2019年9月10日，中国，上海——基于中国消费者对高品质、优体验、数字化消费需求，The Woolmark Company携手中国最具影响力的电子商务平台之一——天猫，将于9月10日至9月16日期间上线为期七天的 “天猫羊毛品类周 “，携手众多具有独特风格和市场影响力的时装品牌，推广羊毛服饰透气舒适、柔软温暖、易于打理、适于不同场合等诸多优点，凸显澳大利亚美丽诺羊毛的优良特性。
此次活动从双方共同的理念以及市场愿景为基础， 围绕“自然生活，选择羊毛”的主题，教育并影响年轻消费群体对羊毛深层次的认知，打破对羊毛制品的传统观念，提升对高端美丽诺羊毛时尚产品的认可和偏爱。
参与本次羊毛周的品牌，包括EDITION、伊芙丽（EIFINI）、哈吉斯（HAZZYS）、之禾（ICICLE）、江南布衣（JNBY）、麦檬（MEILLEUR MOMENT）等多家国内领先的时尚企业和品牌，令消费者深入了解羊毛制品的优越性能，同时亦为中国时尚产业、高端品牌及设计师赋能。
活动期间，用户可通过天猫及手机淘宝APP首页直抵天猫平台羊毛品类周会场，通过The Woolmark Company品牌推荐专区及趋势产品专区，涵盖各年龄段消费群体的多样需求，传递澳大利亚美丽诺羊毛的优良品质。同时设有时尚达人单品推荐专区，多达30款设计新颖的时尚单品，由潮流先锋示范个性穿搭，从而与线上消费者进行互动。
此外，会场特别设置The Woolmark Company羊毛百科子会场，通过详细易读的羊毛知识点分享以及精美的图文解说，追溯羊毛纤维原产地的故事及加工过程，阐述纯羊毛标志的品牌内涵，解答日常羊毛护理的多种诀窍，令消费者进一步了解澳大利亚美利诺羊毛的优越性能。
“澳大利亚美丽诺羊毛的纯天然、可再生、可生物降解等优异特性，值得让更多的中国消费者了解并喜爱。而中国众多优秀的本土品牌和设计师也值得更多关注，” The Woolmark Company大中华及亚洲新市场执行副总裁、中国区总经理马捷先生说：“我们很高兴能够通过与中国最具影响力的电商平台天猫的合作，将优质的羊毛纤维与优秀的本土品牌推荐给追求高品质并具有环保意识的年轻一代消费者。”
在线上“天猫羊毛品类周”活动开展的同时，品牌线下店铺亦同步进行宣传，消费者走进品牌门店亦可获得羊毛特性及护理相关知识。
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