李亚鹤：金立手机破产，美图手机卖身小米，锤子手机几无消息，魅族手机风雨飘摇，中小手机玩家几乎没有生存空间，沦落为others，而国产手机前四名“华为、小米、OPPO、vivo”掌握着近80%的中国手机市场，已形成四足鼎立局面。
但这只是华米OV的阶段性胜利。
今天，OPPO开发布会宣布realme回归中国市场。此前，今年1月，小米宣布红米手机独立成为Redmi品牌；2月，vivo 推出旗下子品牌iQOO；而华为早在2013年就宣布荣耀品牌独立，以互联网手机的方式对抗当时风头正盛的小米手机。至此，国产手机主要玩家全部完成子品牌部署。
国产手机纷纷亮出子品牌为哪般？这主要是从市场营销角度去做，要分成进攻策略和防守策略两种概念来谈。“进攻策略比如专门做针对游戏市场专门推出一款产品，是针对细分市场；防守策略比如 vivo 推出子品牌iQOO，是针对小米这样的互联网品牌做对抗。”
OV在小米后院烧把火
5月15日，realme在北京举办新品发布会，首款新品是realme X青春版。
此次 realme 一改OPPO过去“低配高价”风格，采用了升降式前置镜头，搭载骁龙710，但售价是1499元起，现在已经可以在网上预约。
这样的价格和配置瞄准的是年轻人，对标的正是小米的红米和华为的荣耀。
实际上，Realme早在去年5月就已经推出，当时主要在印度市场，主打性价比，用来在印度市场与小米进行抗衡。
事实证明，Realme并未让OPPO失望。Counterpoint数据显示，到2018年第四季度，Realme市场份额就已经在印度市场位居第四，并且是最快达到400万台手机销量的手机品牌。
如今 Realme 回归国内市场，与其兄弟品牌 vivo 推出的iQOO一样，瞄准的同样是互联网人群，更确切地说，是竞争对手小米。
过去几年，vivo和OPPO通过强大的线下渠道商网络，反超小米，站稳手机市场。但是依赖线下也意味着需要让利空间给渠道商，这就造成在同样的价位上，OV的产品相对于其他品牌比如小米，硬件配置上差很多。
雷军经常强调小米是一家互联网公司，但其手机业务营收长期占比达65%以上，所以目前市场更多将其看为硬件公司进行估值。截至5月15日收盘，小米股价为10.48港元/股，相较于发行价已经跌38%。
如今，OPPO与vivo进攻互联网手机，小米手机业务面临的竞争将更加激烈，其股价短期内或将承压。
小米的攻防。
正如OV想要通过互联网品牌对标小米，防备小米的冲击，小米也想要弥补线下短板。
今年1月，小米宣布红米手机独立成为Redmi品牌，并请来原金立总裁卢伟冰加入任红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造、产品设计、生产和销售。
最近3年时间，新零售概念由于马云的宣传大火，而雷军曾提到，自己比马云更早提出“新零售”。2016年2月，雷军宣布原本作为售后服务的小米之家，正式转型为线下零售店。2017年，雷军在内部谈话中强调渠道建设，并称小米手机未来的销售渠道重心，将从线上营销转向实体门店。小米财报显示。
除弥补线下短板外，小米将品牌一分为二，也是为了更好的冲击高端市场。
“把探索黑科技、追求极致体验的任务交给了小米，把死磕品质、追求极致性价比的任务交给了由红米升级而来的Redmi。”小米在宣布品牌独立时宣称。
过去几年，当 Redmi 还是红米时，为小米销量立下汗马功劳。根据小米此前披露的CDR招股书数据，从 2015 年到 2018 年第一季度，小米入门机和中端机加起来的销量占比都在75%以上，而入门机和中端机正是指红米旗下机型。
为了更好的冲刺中高端市场，小米必须抛下历史包袱。
“小米之所以划分红米子品牌出来，是因为小米已经被打上角色烙印，它现在不断要做品牌驱动，从低端朝高端商务人群去引，但又不能丢了红米这样大的一个销量市场。所以干脆把红米独立，让红米继续打中低端市场，而小米就朝中高端走。”
雷军则表示，Redmi独立后，最大好处是Redmi可以形成完整的产品线，跟对手的旗舰手机就比较容易比了。小米会重点冲刺中高端，不追求绝对性价比，当然，厚道的定价要保持。
存量市场的全渠道竞争
手机厂商纷纷推出子品牌背后，是由于手机市场已经从增量市场走向存量市场。
IDC数据显示，2018年全球智能手机出货量为14.049亿台，同比下降4.1%。同时，2018年受宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素协同影响，中国智能机整体市场出货量同比下滑超10%。前五大手机厂商中，除了华为和vivo市场份额同比有增长之外，其他手机厂商均出现不同程度的下滑。
“这相当于是所有手机行业从业者对这个行业发展趋势和销售渠道的一个重新认识和评估。”吴茂林称，“单独靠一个渠道销售，很容易被竞争对手遏制，发展空间也不会很大，如果想做大，想去跟华为掰手腕，就必须得做全渠道、全品牌的运营。”
当小米手机吸引了众人目光，喊着用互联网颠覆手机市场的时候，OPPO和vivo却通过线下渠道商建立起手机王国。几年之后，众人才发现，小米吸引了目光，而OV悄无声息地获得了销量。
不过，现在手机市场情况又出现了新的变化，线上渠道手机销量在逐渐提升。