随着经济的全球化及国际贸易的日渐成熟，我国各行业也在发生着天翻地覆的变化，其中美妆行业首当其冲。从“雪花膏”一路发展到如今“三足鼎立”之格局——欧美国际大牌/品质国货/日韩美妆。
中国美妆行业的竞争之激烈自是不言而喻，众多国际及国内品牌竞相角逐，其中表现最为亮眼的当属来自热带的“泰妆”。泰国美妆产品以其高性价比与卓绝的功效，一进入中国市场，便迅速俘获消费者信赖，大举抢占市场份额，更有一举取代韩妆之势。
环境转换，温室效应催生泰妆潮流
随着中国美妆行业的成熟及消费者的日趋理性，对美妆品牌的判断更加理智和准确。
从大环境讲，首先，伴随温室效应，导致热带扩张，中国的气候正在逐步靠向热带气候。这直接使得与我国同处亚热带纬度的韩国美妆失去同一肤质外环境这一先天优势。其次，中国生活环境的变化，大气污染与极端天气，使得国人肌肤面临更大与陌生的挑战。所以，近年来，国人肤质越来越脆弱，自我修复能力日渐减弱，疤痕型肤质的比例越来越高。如妊娠纹/生长纹/肥胖纹等肌肤非外伤性瘢痕发生率逐年飙高。
在这样的环境下，泰国美妆，资深的热带肌肤护理，自然占尽天时地利；挤下韩妆，成为中国美妆下一风口。做为泰国第一功效型品牌——pasjel，以其明星产品——pasjel妊娠霜小黄瓶，从泰国国民老品牌一跃成为中国美妆新宠。
需求更迭，轻彩妆落幕，功效护理登场
韩妆素来以打造韩式伪素颜为主旨，运用轻彩妆等作用于肌肤表面，进行粉饰掩盖；或使用基础护理手段，调理角质层，改变肌肤浅层状态。所以韩式美妆产品即时使用效果好但是长期使用对肤质调理效果微乎其微。
随着消费者的理性回归，以及护肤需求的变化。主打功效型的产品自然炙手可热。大众消费定价的功效型泰式美妆pasjel，兼顾长期保养与短期快速见效的功能型产品。作为泰国第一功效型品牌，拥有泰国国妆特证，专研肌肤深层修护，关注妊娠纹/肥胖纹等瘢痕修复及身体私密局部的安全粉嫩美白，淡褪黑色素；致力于打造不同年龄及阶段下的全身精致婴肌护理。
泰妆pasjel品牌注重产品标准与品质，以初心致匠心，脚踏实地回归产品本质，多年来专于技术研发与产品配方升级，用效果和口碑，打造泰国功效性肌肤护理产品第一品牌，并逐步走出国门，俘获16个国家和地区，超百亿消费者的芳心，一举成为功效型国际大品牌。
中国美妆新业态，韩妆雪藏，泰妆接棒。