从2010年开始，在野蛮生长的大环境下茶饮市场诞生出了很多的新品牌，频频出现的跟风、山寨也一度成为这种野蛮生长环境下伴生的问题。而到了2018年，行业洗牌的加剧让品牌的“野蛮”生长变得更为困难，却也为更为优质而具备爆发实力的品牌更良好的成长环境——去年疯狂“略地”、门店开出2000多家的1314茶即是在这样的环境背景下崛起的品牌。
进入2019年，茶饮市场从增量开始转向提质，经过了野蛮生长的阶段后，一线大城市市场的饱和促使行业整体开始往茶饮质量的提升去突破。那么，在去年掀起“茶话”风潮并疯狂拓店的1314茶，在新的一年是否在酝酿一场更为辉煌的品牌“围猎”布局呢？
1、探寻茶文化赋予茶饮新内核
当市场还在野蛮生长的阶段时，味觉上的创新与包装上的创意就可以让一款饮品成为备受热捧的“香饽饽”。因此，当时涌现的各种各样“网红奶茶”，凭着黑糖、奶盖、水果、仙草......等等新奇口味而圈粉无数；此外，包装上以迎合年轻人喜好的时尚设计也让那些年的网红茶贴上了“潮流”的标签。
现如今，人们的舌头已经被锻炼成了“奶茶图鉴”，光凭口味的话，顾客已经不买账了，品牌自身独特的文化内核反而显得更加重要。对于品牌文化内核的打造，有人选择向着潮流的方向，有人选择用自己的理解另辟蹊径。而1314茶则选择打情感牌，以“借茶发声”触碰人们心中柔软而需要慰藉的地方。1314茶的核心玩法中，“说话”是贯穿整个1314茶文化、产品的关键；所谓“说话”，就是茶与人、人与人甚至是人们在茶饮媒介基础上的交流，借用一杯茶创造“发声”的元素，让人们在喝茶的时候能产生情感联动，打造出独一无二的品牌内核。
2、凝聚品牌力迸发传播爆发力
当一杯茶不再只是味蕾的慰藉，而是借“说话”成为人们情感的寄托，1314茶就脱离了市场野蛮生长阶段品牌塑造的稚嫩，转而将茶饮休闲升华为一种更趋向精神享受、社交互动甚至是情感诉求等丰富内涵。如今，怀着“一生只做一件事”初心开启新一年征程的1314茶，在2018年打稳了从“0到1”的基础后，又将在2019年酝酿什么大动作呢？
从融资2000万到践行品牌公益，从发起品牌“造音计划”、签约知名影星为品牌代言人到借助卫视传媒、广州地铁进一步让品牌“发声”，一路走来的1314茶一边在凝聚品牌力量，一边也在将这种品牌力量传播、释放——“发声”不止是1314茶的价值观文化，也是1314茶释放品牌声量的传播指向。
结语：纵观整个茶饮市场，可以发现很多大品牌、老品牌的发展模式都以“稳”为主，这些品牌习惯依靠自身庞大的消费群基而“稳坐钓鱼台”。然而，当消费升级的持续深化，消费者对品牌的黏性、忠诚度正在变得越来越弱。因此，1314茶在新的2019年将持续深挖更多潜力市场，也会持续让“一杯会说话的茶”在市场上借助当前热门的流量媒体发出品牌的声音，持续引爆1314茶在2019年的火热并帮助更多的茶饮创业者成就事业，也造起品牌爆发一场更辉煌的成绩。