FUR NOW首发于2014年，是国际毛皮协会（IFF）为推广天然毛皮而展开的全球推广计划。每年FUR NOW的时尚系列内容都会吸引来自全球时尚界的目光，并引领全球最前沿的天然毛皮潮流。天然毛皮是一种经久不衰，叙述永恒故事的材料。极具现代化但却蕴含悠久的历史传统，它以其无与伦比的多功能性，美妙的触感和永恒的风格设计而变得越来越受欢迎。
2018年度FUR NOW全球推广计划将持续四个月，通过设计师视频，幕后花絮照片，时尚广告大片等传播形式，在传统媒体和社交媒体渠道发布。结合不同的文化角度和时尚群体引爆天然毛皮风潮，对于消费者和创意人士来说，毛皮的魅力从未如此强烈。
此次FUR NOW与全球八位传承天然毛皮理念的创新人才相遇，共同讲述天然毛皮的故事，展示毛皮独特融合丰富的传统和现代魅力的不同方面。这些人才来自毛皮业内人士到高级时装设计师，时尚博主到第四代毛皮商，包括BAI YUN（服装设计师，中国）、XUAN XUAN LI（时尚设计师，美国）、THEA LARSEN（Saga Furs产品开发主管，丹麦）、BIANCA MARGARIT（皮货商，罗马尼亚）、ALEXANDROS KOTOULAS（配饰设计师，希腊）、NICOLAS LECOURT MANSION（时尚设计师，巴黎）、SOPHIA LUCIE-SMITH（时尚博主，英国）及MALIN SOFIA LINDQVIST（毛皮制衣学徒，丹麦）。来自世界各国的创新人才，透过时尚大片、视频阐述2018 FUR NOW—皮草·正当时，以及他们的理念“我决定，选择天然” 势不可挡，天然毛皮的责任与魅力。
天然毛皮更是一种清洁、可持续的材料，与塑料毛皮相比对环境的影响较小。毛皮行业创造了数百万个工作机会，从农村地区养殖业到全球各时尚城市的设计及手工业，既负责又高度监管，确保可“持续性”是所有原则的核心。
现在，是时候做出负责任的选择了。
@wearefur #FURNOW18.
从左至右：
XUAN XUAN LI | 时尚设计师 | 美国
THEA LARSEN | Saga Furs产品开发主管 | 丹麦
BIANCA MARGARIT | 皮货商 | 罗马尼亚
ALEXANDROS KOTOULAS | 配饰设计师 | 希腊
NICOLAS LECOURT MANSION | 时尚设计师 | 巴黎
BAI YUN | 服装设计师 | 中国
SOPHIA LUCIE-SMITH | 时尚博主 | 英国
MALIN SOFIA LINDQVIST | 毛皮制衣学徒 | 丹麦
International Fur Federation, IFF 国际毛皮协会
国际毛皮协会（IFF）总部位于伦敦，成立于1949年，至今已有60余年的历史，是国际毛皮行业的最高行业组织，系为独立的非盈利国际组织，旨在维护全球毛皮产业的整体环境，推动创新更高的行业标准，展现毛皮产业积极正面和真实的形象，并促进毛皮自由贸易。目前，国际毛皮协会（IFF）在全球超过40个国家及地区拥有56家会员单位，所有会员都必须签署严格的行业实践行为守则，承诺尊重并配合所在各国及地区的行业相关法律及规章制度，包括：动物福利/环境标准/就业法/反垄断、贿赂法和腐败法并支持国际公约。协会与多个国际组织及行业协会保持密切合作，自1986年以来，国际毛皮协会已是世界自然保护联盟（IUCN）具表决权成员，并自1973年以来支持国际濒危物种贸易公约（CITES）。期能透过协会推广增加大众对产业及材料之了解，及认知天然皮草材料实为可持续性的责任之选的认知。