对于一个网站来说，通过关键词、外链等优化，让网站和互联网连接在一起，同时，通过网站内部链接、网站结构、相关推荐等方式，又把网站自身链接为一个整体。
而很多网站特别注重外部优化工作，习惯于专注一个网站的外部链接有多少，反向链接有多少，关键词怎么排名，但是，对于网站内部构造，却疏于管理，虽然内容很多，却是一盘散沙。
打开过一个网站，想看资讯内容，点击一个网页，目录页立刻向前进，想要看下一个内容，还得重新点击后退，从用户体验上来说并不好，如果用户因为一个好的内容，而产生兴趣，于是又点击另一个感兴趣的内容，但是，却没有第一篇好，于是，继续找，继续找，结果是那篇给他很大收获的内容，却找不到了。这样不仅用户体验不好，也不利于网站的优化。
所以做好网站的内链工作很重要。做链接，就是在网站优化过程中，我们都注重网站内容相关性，会特意把网站相关内容进行网站锚文本形式串联起来。例如，我们在网站内容页中，都把网站主关键词配上锚文本链接到首页，在网站内容页中，进行下一篇和下一篇内容相关性的链接。这都是让网站以链接的形式，增加用户体验。这样能有效避免网页向前进而不自动在浏览器上自动打开新一个网页的弊端。
而避免死链接，在优化站内链接中，都是让网页和关键词之间相互传递权重和搜索引擎抓住爬行到整个页面。然而，死链接却会影响网站在权重传递过程中的损失，把网站过多的权重传递给无效页面。特别是搜索引擎蜘蛛抓取中容易因为死链接的方式，出现无法在网站畅通的运行。
网站的内容越多，死链接可能性就越大，而404页面的出现，就是有效来解决这个问题的。网站一旦出现死链接就需要将它找出来，这样搜索引擎在遇到这种页面不用在花费时间抓取，因此死链接不仅仅容易浪费蜘蛛分配给网站的时间，最重要还是会引起蜘蛛反感，对这个网站权重影响很大。把死链接引导到404页面上。
重视内链的工作，是对外链一个很好的补充。一般来说，网站的内链做不好，它的外链表现也不怎样，真正属于网站的天地不多，再加上同行竞争大，用户群减了又减。网站在吸引用户上，可下了大工夫，一直都都在研究用户到底喜欢什么，然后投其所好，以此获得关注，获得流量，创造价值。殊不知，访问网站的用户，他们的访问路径已经代表了网站所在行业绝大多数用户的基本需求，网站通过有效的链接方式，完备的数据分析系统，可以掌握到用户感兴趣的网页，哪些关键词用户点击的最多，再对这些内容进行更深一层优化，总结他们的喜好，然后再以外链的方式传播出去，获得更多的用户关注。
对于简单的企业网站来说，功能多了显得繁琐，一个最简单的方式，就可以解决很多问题，那就是重点推荐首页，也就是网站主页。在每个分页网站，都有一个主页路径，这样用户可以很快从分页跳回到主页，在主业设计上下点功夫，虽然方式单一简单，但是，却很实用有效。很多人觉得内链很简单，没有必要做，这是错误的，如果你的内链布局结构出现了很多问题，且还没有做内链优化，那么，则会直接影响到网站的优化和排名。