酷易云：企业如何玩转社会化营销？

 

怎样去玩转社会化营销?今天大家就来具体看看小编整理的相关性知识点，我们都了解自社交网络在中国兴起，社会化营销概念应运而生，一批第三方营销公司也开始利用这些社会化媒体进行。社会化营销成为一些大企业所日益重视的数字营销方式，微博上杜蕾斯官方账号已经成为社会化营销的经典案例。

 

事实上社会化营销并非一种“高大上”的营销模式，恰恰相反，中小企业也是一个主要的群体，通过社会化营销，企业可以优化自己的产品或服务，并增强品牌知名度。

 

怎样去玩转社会化营销?什么企业适合做社会化营销?

 

一、梳理社会化营销概念

 

 

1.什么是社会化媒体？

 

我先从什么是社会化媒体入手。社会化媒体的概念都能在百度上搜到，但我要强调的一点就是“关系”，社会化营销和社会化媒体最重要的一个核心就是“关系”。

 

如果你对“关系”这个核心没有参透、没有利用，你是不会玩社会化营销的。社会化媒体的意思就是人们基于关系来分享和生产内容。

 

2.什么是社会化营销？

 

社会化营销不是说你用什么媒体，社会化营销的核心依然是“关系”。

 

如果你是企业主，在微博上、在微信朋友圈投了广告，这是社会化营销吗？为什么不是？

 

社会化媒体当中一定包括微博和微信，但是你在微博微信上投广告不是社会化营销，因为你没有激发以关系为链接的内容的传递和共创。

 

重要的不是媒体平台，重要的是传播方式。

 

所以如果你用的是地铁和报纸，不等于你不是在做社会化营销，因为如果地铁报纸你形式上设计的巧妙，你依然可以激发到关系的产生和互动以及信息的传播。

 

二、为什么要做社会化营销？

 

 

信息传递的方式彻底改变

 

大众传播时代

 

过去那个时代是大众传播的时代，中央电视台也好、省报、日报也好，那个时候的媒体是中心化的，是单向覆盖、权威式地向你传递信息，你不能挣扎，并且你的意见也无法向他反馈。

 

社会化传播时代

 

今天这个时代，所有人可以实时知道全世界的任何信息，但是你们都不再通过电视、报纸这样的主流媒体，你们所有的人依据自己的社会关系建立了信息流。

 

你的社会关系是什么？你的朋友圈、同学圈、同事圈、工作同行、或者是某种爱好同行等等。你有各种各样的圈层，于是可以不通过主流媒体而知尽天下事。

 

这就是今天消费者获得信息的模型，而这个模型决定了一件事情——作为企业主也好，品牌方也好，通过核心媒体一蹴而就、单向地向消费者发布你的服务或商品信息的这一招已经完全无效了，今天我们面对的就是这样一个分散式的人际网络的信息流。

 

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