世界杯期间我们看到了很多精彩广告，但也有不少营销广告饱受诟病。比如BOSS直聘的打鸡血广告，知乎洗脑式的反问广告，马蜂窝不知所以的广告......这种无脑式粗暴营销只会让人对品牌彻底失去好感。
观众们早已对类似广告深恶痛绝，他们只愿为真正有内容、传达品牌正能量的广告买单。纵观这场精神污染般的世界杯广告，国内高端纸尿裤品牌雀氏的广告简直是一股清流。当年的“天才第一步，雀氏纸尿裤”让所有人记住了雀氏，2018年世界杯，新广告语“天才第一步，雀氏心守护”又让人们重新认识了雀氏。
世界杯前夕，雀氏发布了全新官方宣传片，“追风少年”欧文化身足球教练，和呆萌宝宝亲密互动，告诉宝宝：只要勇敢地迈出第一步，每个宝宝都可以是天才。雀氏正式宣布欧文成为品牌代言人，共同守护天才宝宝成长之路。此次更换代言人和品牌广告语，意味着雀氏开启了品牌升级、守护升级，借助国际足球巨星欧文辐射全球的影响力，雀氏的全球化野心可见一斑。
乘着世界杯的东风，“雀氏天才研究院”H5测试也在微信刷屏，被视觉志、妈妈手册等千万量级的KOL大号倾力推荐，在奶爸宝妈群体掀起关注热潮，大家纷纷讨论宝宝的测试结果。如果你也想为宝宝做个天才测试，可以关注微信公众号“雀氏Chiaus”进行测试。
与此同时，雀氏官方微博也全面紧跟世界杯赛事热点，海报一改普通品牌的竞技体育实景风格，使用独特的漫画与世界杯结合，文案与天才概念紧密关联，雀氏把母婴品牌细腻温暖的特色表现得淋漓尽致。官微发起的“天才第一步，雀氏心守护”互动活动更是引来大量用户参与，奶爸宝妈们纷纷晒出自己的世界杯趣事，与雀氏一起为世界杯狂欢，话题以1.1亿的惊人阅读量迅速冲上微博热搜榜。
线上传播温暖，线下传递关爱。为解决球迷父母的看球难题，雀氏联合北京、深圳地铁推出雀氏守护专列。每节车厢都贴满了球迷父母真诚感人的告白，雀氏还别出心裁地将九大国家的摇篮曲植入二维码，隐藏彩蛋让人倍感暖心。“从前是熬夜看球看不够，现在想一直抱你不愿撒手”、“期待为偶像进球而呐喊，更期待见证你每个成长的瞬间”......一条条走心文案吸睛无数，准确反映出球迷父母们的看球百态，道尽他们对足球的热爱和对小生命的期待。雀氏借地铁温馨提示父母们，看球虽好，也勿忘多给孩子关爱陪伴，使用雀氏纸尿裤能给孩子更高质量的陪伴，传达出品牌“用心质造产品，用爱呵护宝宝健康成长”的信念与承诺。
世界杯刚刚落幕，天才成群的法国队实力夺冠，专注守护天才的雀氏也借此机会拉近了与消费者之间的距离。洞察年轻父母群体的爱娃情绪，用心制作国际品质纸尿裤，用爱向社会输出正能量，相信坚守本心专注研发的雀氏，一定会创造出一个更耀眼的未来。此次品牌战略升级，初步见证了雀氏作为国际化母婴品牌的影响力，未来雀氏将继续以国际领先的纸尿裤品质服务全球宝宝，成为世界级母婴行业发展新坐标。