如今,随着人们对生活品质的逐渐提升,针对消费者诉求,许多企业都开始注重品牌价值的塑造,因此也就有了“品牌化”一词的产生。相信对于大多数人来说,品牌化还是一个十分陌生的词汇。简单理解来说,品牌化是指对产品logo、包装等可视要素,以推动产品价值的整个过程。作为特产品牌化领域创领者的古格王朝对此却有着别具一格的见解。
在7月10日,古格王朝在山东省青岛市举办了一次别开生面的分享之夜。此次分享会主题为“品牌赋能”,全新的概念和实战式的指导,让本只有20多人的沙龙聚会,变成了一场50多人的分享大会。
其中古格王朝联合创始人邹勇现身讲解,通过列举古格王朝近年来在品类创新上的成功案例,以市场为思维导向策划原点、洞察消费者需求、区隔竞争对手品牌、集合自身资源,这四个维度向众多食材厂商、企业代表,诠释了如何以全新的思维方式,真正的解决市场问题,抓住真正的市场商机。
在感受到古格王朝在特产品牌化领域的专业度后,到场的食材厂商、企业家们纷纷提出各自的问题与想法,邹勇也在分享会上帮助大家一一解答,此间也为部分问题展开了激烈的讨论,众多行业人士思维的碰撞让此次古格王朝“品牌赋能”分享之夜,变得充满意义,古格王朝特产品牌化的理念也受到了大家的肯定。
下面就让我们一起去回顾一下,在古格王朝“品牌赋能”分享之夜当晚,古格王朝联合创始人邹勇针对“品牌赋能”的概念而列举的四大案例吧!
市场转变提升竞争力
作为世界500强益海嘉里旗下品牌,以及中国菜籽油领导品牌的“鲤鱼牌菜籽油”。其实在进入市场初期也面临较大的阻碍,市场上同类产品种类繁多,竞争力强。如何抓住消费者诉求,体现品牌差异化也成为了鲤鱼牌菜籽油最大的难题,通过古格王朝帮助其品牌定位,重塑品牌提取核心文化价值之后,在包装上和产品种类上做出调整之后,鲤鱼牌菜籽油市场逐步稳定,品牌的优势也渐渐彰显。
文化植入成就品牌
第二大案例是古格王朝长期合作企业,也是亚洲品牌500强的“张飞牛肉”。张飞牛肉在古格王朝的帮助下成功实现了将文化植入于品牌。古格王朝对其文化深耕加上产品种类定制,将张飞牛肉从地方舞台带到了世界舞台之上。并在古格王朝研发的CSTP原创型品牌产业模式打造下,张飞牛肉开创了产业旅游先河,修建了三国文化产业园。除此之外,古格王朝为张飞牛肉设计的脸谱包装还获得了2016年的德国红点奖,从包装和线下落地两手抓起,真正实现了品牌价值最大化。
农产品品牌化转型之路
第三大案例是宁夏枸杞干果领导品牌“百瑞源”,在与百瑞源合作的途中,古格王朝在挖掘其核心品牌价值的过程中,通过将产品品级细分,增加产品多样性从而拔高了整个品牌的定位。除此之外,百瑞源也是古格王朝CSTP模式的受益者,古格王朝帮其设计的中国枸杞馆,更是将整个品牌的地位提升至行业引领者。
小众品牌价值最大化
“品牌赋能”分享之夜的最后,邹勇为大家分享的案例是从地方走向世界舞台的 “单株先生”。在古格王朝对其文化挖掘后,聚焦单株先生的核心,将其塑造成一个富有人文价值的情感品牌,无论是品牌文化、还是品牌形象、或者是包装材质的表现上,都使其富有人文价值的情感关怀。在包装上,古格王朝的匠心倾注也让单株先生荣获世界包装界“奥斯卡” Pentawards大奖赛奢侈品银奖、德国红点奖,走向世界,成为华人之光。
通过这次“品牌赋能”分享之夜,现场的各大食材厂商和企业代表也对当前的市场局势发表了自己的看法,在未来品牌化战略必将成为各个企业的主要布局规划,通过邹勇展示的古格王朝优秀案例也让大家意识到了,“品牌赋能”这一概念在未来的商业市场才是重点打造的对象,同时古格王朝20年的匠心专注,也让大家认同了古格王朝在此领域的实力。
古格王朝联合创始人邹勇在最后也表示,希望在未来有机会能够与更多的企业展开合作,真正实现各自品牌价值的最大化!