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  • VIIcode回应涨价:根据品牌方经营策略调整

  • 时间:2018-06-26 新闻来源: 中国网
    •     2018年伊始,护肤品行业经历了一波涨价潮,海蓝之谜,倩碧,SK2等众多知名护肤品牌,同时在线上电商渠道,线下柜台进行同步价格上调,幅度从5%至30%不等。

        而近日,一份关于VIIcode旗下产品调价的通知流传出来。根据通知内容,VIIcode旗下部分在产品,将在中国大陆区进行2%-5%价格上调,通知还显示,将从2018年6月下旬开始执行。

        难道,VIIcode也要加入涨价浪潮了吗?

        据此,VIIcode中国大陆区负责人表示此次价格的调整,主要目的是为了规范和统一大陆区的产品价格,是根据品牌方调整经营策略而决定的。与其它品牌调价并无直接联系。

        专家称:符合市场发展趋势

        2016-2018中国护肤品市场依旧保持高速发展。市场的日益成熟,让行业有了新的趋势。

        消费者需求更加多样化,具体化

        随着消费者更加成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。眼部、唇部、脸颊的细分产品更贴近消费者具体需求。拿VIIcode举例,旗下产品专注眼部护理,市场定位明确。2018年上半年,大陆区销售额相比于去年同期,增长幅度超过400%。可以说今后的护肤品市场,消费者的特定需求将占据主导地位。

        销售渠道多元化,全渠道逐渐融合

        2012年VIIcode入驻天猫,

        2014年,雅诗兰黛入驻天猫,

        2015年海蓝之谜、赫莲娜入驻天猫。

        近几年随着电商行业的迅速发展,网上支付安全水平提升,电商渠道发展势头迅猛。越来越多的护肤品企业实行多元化的销售渠道建设,在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道,实现多渠道销售。

        随着行业发展,护肤品品牌运营成本上升

        专家指出,护肤品行业迅猛发展,引来越来越多知名品牌入驻,竞争压力随之上升,相应的营销成本也水涨船高。并且近年恰逢护肤品原料价格也开始上涨,一些基本成分,如表面活性剂、薄荷脑等,价格都有很大程度的上涨,这给企业带来了很大的成本压力。不仅于此,由于市场的细分,高端品牌越来越注重产品的附加价值,服务体验的提升,也增加了运营成本。综上所述,VIIcode的涨价也是护肤品行业发展和品牌自身发展的正常结果。

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