2018年5月3日，乐友孕婴童携手I Do基金会及羌绣守护人“北川女孩”蒲虹学，联合中国妇女发展基金会及腾讯公益共同发起了“爱惜（I·X）行动”- “她与羌绣的震后重生”公益项目。希望可以通过引入商业模式，引领“非遗”羌绣技艺走进日常生活，使众多外出务工的羌绣手艺人返乡安居。让爱回家，使空巢老人和留守儿童能有所依靠；守护传承，让传统羌绣手艺再次焕发活力。这次行动，得到了社会大众的积极响应，众多明星名人、企业也纷纷加入，为爱和传统文化打Call。
北川女孩蒲虹学-她与羌绣的震后重生
羌绣守护人和“爱惜（I·X）行动”的发起人蒲虹学，曾以“北川女孩”为全国所知，她是个90后的羌族姑娘，2008年汶川地震中在废墟中埋了三天三夜，失去左手右腿。后来在各界社会爱心人士的资助下，于2017年大学毕业，毕业后毅然放弃相对轻松的生活，选择回乡创业，挽救羌绣，帮助灾后贫困家庭脱贫。
乐友本次携手I Do基金会发起的公益项目，不单是为了挽救一门濒临失传的民族传统技艺，更是为了一个族群的家庭团聚和情感延续：由于羌族聚居地大部分位于山区，年轻人纷纷外出打工，使得羌绣这门古老的手艺已经濒临失传，同时也造成了诸如空巢老人的赡养及留守儿童的教育和心理缺失等问题。使母子团聚，让老有所依，也是乐友发起“爱惜（I·X）行动”的初心。
北川女孩蒲虹学
以爱承载以德践行 19载公益回馈社会
近年来，乐友不但以与时共进的精神和创新的营销模式树立行业标杆，在公益慈善和社会责任方面也一直领跑中国母婴行业，获得来自行业和消费者的一致赞誉。乐友19年来热心公益事业：从救助内蒙换肾少年特日格勒，为肝移植、自闭症宝宝及福利院儿童送去奶粉和衣物，到给贫困山区儿童捐赠衣物鞋帽和生活必需品，全体乐友人自发捐款捐物并第一时间将婴童用品送到汶川、雅安及九寨沟等地震灾区……以小事行大爱，以爱承载，以德践行，乐友将满怀一颗感恩之心，践行公益回馈社会。
关于乐友孕婴童
乐友孕婴童成立于1999年，是安全健康母婴用品的品牌运营商。乐友创新地采用“网上商城+连锁店”的“全渠道的经营模式，为消费者提供一站式专业服务以及便捷舒适的购物体验。截至目前，乐友门店超过580家，遍布北京、上海、天津、沈阳等全国150余个城市，网上商城注册会员数量超过1100万。乐友是孕婴童行业专设商品质检系统（QA）的零售商，“孩子健康成长，走向美好未来”是乐友永远的使命。如需了解更多信息，请下载乐友APP。
关于北京爱度公益基金会（I Do基金会）
I Do基金会（原中华慈善总会I Do基金）于2008年由李厚霖先生个人出资创立，2018年正式在民政部门注册成为非公募基金会。十年来，I Do基金会以“为了爱，我愿意”为理念，展开各类公益项目三十余个，组织公益活动近百场，打造出“爱心西藏行”、“最美校服”、“爱惜（I·X）行动”等一批品牌项目，形成了“梦想守护、生命守护、文化守护、家园守护”四大公益版块，先后对五万多名对儿童实施了包括助学、医疗、心理成长等方面的帮助。