近日，上海环球港太阳厅“生长”出10万根金色麦穗，海洋般的麦田引发广大市民热议，数千人前往参观。据悉，这是由Tmall discovery携手卡乐比举办的“开启元气满满一天”麦田早餐车试吃活动，旨在将来自北海的营养水果麦片带入国内，为长期受到早餐困扰的上班族，提供一个便捷、时尚又不失健康的早餐方案。
2017年中国青年报社会调查中心数据显示，超过50%的上班族有明显的健康意识，却由于时间限制不吃早餐或早餐不规律、质量低。此番Tmall discovery和卡乐比高调出现，让上海市民率先品尝卡乐比水果麦片，现场一片叫好。不少白领兴奋地表示，用这款麦片1分钟就能做出营养全面的丰盛早餐，挤早高峰都比平常多出好几倍元气。
商场里办主题展或试吃活动并不稀奇，为什么Tmall discovery和卡乐比能收获如此高的人气？下面就让我们来一探究竟。
餐车之意不在卖货，而是美好生活
Tmall discovery是天猫在去年成立的一档栏目，宗旨是挖掘全球好货，用极具吸引力的价格带给中国消费者，从而为中国消费者呈现更多的美好生活方式。过去的一年里，该栏目先后将西班牙安瓶、德国ALDI超市等带入国内，而今源自北海道的卡乐比水果麦片已经是第十三期。
生活是从早晨开始的，没有优质的早餐，谈何美好生活？Tmall discovery此番联合卡乐比，正是看中了该品牌“发掘大自然的力量”的理念，其经典款富果乐水果麦片中有8种维生素、7种谷物和5种果干。在信奉天人合一的中国人眼里，谷物和水果无疑是健康饮食的最佳搭配，但复杂的烹饪流程一直让人望而却步。而今，每个人都能轻松享受早餐新体验。
手工还原产地风光，麦田布置很吸睛
挖掘全球好货的过程中，Tmall discovery会越过繁杂的渠道环节，渗透到上游供应链，以保证产品的品质和成本。但是，如何让国内消费者一同感受美丽的产地风光呢？ Tmall discovery的操作很有诚意——人工打造金色麦浪，10万根麦穗还原北海道的自然气息和元气活力。
试想，久居车水马龙的城市，被快节奏的生活压得喘不过气，计划了很久的旅行一直没能执行，心头堆满烦躁和焦虑。当你像往常一样逛街吃饭，突然眼前一亮，一大片麦田将你包围，仿佛置身异国田园，如何不欢呼雀跃、拍手称赞！
日式脑洞加持，“咔嚓神器”创意十足
除了麦田和早餐车，现场播放的视频也是吸引人气的原因。这是一则近日走红全网的病毒视频，网友们关于这个视频的评论很一致：“有毒！已重播第N遍！”
视频是Tmall discovery和卡乐比为推广新品——卡乐比苹果多多风味麦片而制，通过该产品风靡日本写字楼的故事，为国内消费者深入诠释麦片的口味和功能。夸张的表演风格，悬疑的叙事方式，优良的拍摄制作，用媲美院线电影的方式做广告，让消费者在娱乐消遣中记住产品卖点，Tmall discovery营销功力可见一斑。
据了解，除了新发的苹果多多风味麦片，现场还有一款巧克力曲奇风味麦片人气颇高。前者有4倍的苹果干，口感酸甜，后者以巧克力曲奇取胜，滋味甜蜜。但两者都具备三个相同的有点：口感香脆、食用便捷、营养远超普通麦片。
目前，Tmall discovery×卡乐比“开启元气满满一天”麦田早餐车试吃活动已于4月1日完美收官，但全民消费升级的道路还在进程中。未来，Tmall discovery还会为广大消费者带来什么世界好货？我们拭目以待！