随着黄金价格上涨，黄金消费也持续升温。马上又到辞旧迎新的春节，这是黄金消费的最大旺季，也是黄金工艺收藏品的高需求期。
为满足用户的贵金属（黄金为主）投资理财、收藏消费需求，实现财产保值增值，2018年1月30日，光大银行与北京紫金珠宝有限公司（下称北京紫金珠宝）展开合作，由北京紫金珠宝为光大银行购精彩商城及微商城提供黄金制品、贵金属工艺品等商品，并提供相应商品后续的服务。
公开信息显示，北京紫金珠宝已有7年线下黄金、珠宝销售经验，是龙头金企上市公司“山东黄金”的指定代理商，山东黄金精炼厂授权指定黄金回购企业，在全国主要城市拥有近100家直营店、联盟店、银行合作网点提供线下黄金服务，并运营互联网黄金平台——黄金树，为用户提供买黄金、卖黄金、提取黄金、黄金生息、黄金回购、存黄金的综合服务。
除了光大银行外，北京紫金珠宝还与华夏银行合作实物贵金属销售业务。北京紫金珠宝定期向国家首饰质量监督检验中心提交产品进行检验，保障产品不合格率小于1%，由华夏银行进行监督审核。银行利用自身优质的风控能力，通过与专业的实物黄金服务商合作，提升商业银行的服务能力，拓展服务空间，突破传统的地域与网点限制，是商业银行积极丰富用户投资渠道、投资品类的举措。
实际上，在现阶段黄金消费、投资不失为财富保值增值的好选择。首先，实物黄金本身具有价值，相对于其他类型投资贬值风险较低，而相比钻石等宝石又有更好的流通性；其次，在2011年金价达到高点之后，经过4年的回落，现在金价已经回到理性的价值区间，是一个可以长期持有的买入时点。
越来越多的人认识到贵金属的保值及收藏属性，也更热衷于购买贵金属产品作为礼品相赠。银行正是看中这一点，联合有实力的服务商推出更全面、更丰富、更完善的服务，角逐贵金属销售市场。