对黄金的喜爱自古有之，老百姓购买黄金首饰或标准金条是藏富及传承的重要途径，然而国内黄金买卖、黄金投资、黄金回购还属于各自为政格局，而且还有银行只回收行内品牌黄金的情况，各环节费用也不统一，这导致黄金综合服务一直处于割裂状态。
黄金既是消费品也是投资品，由于地域性的限制，之前没有高效便捷的互联网黄金服务，各个环节是割裂的。初步接触黄金的投资者、消费者很难有较全面的认识。
凭借互联网金融的快速发展，实物黄金的互联网服务逐步完善，黄金投资、黄金消费环节更加紧密，一个完整的闭环服务包括以下环节：
线上：买黄金、卖黄金、黄金理财生息、黄金实物提取、黄金首饰换购;
线下：黄金首饰工艺品门店、黄金回购。
线上线下融合衔接，构成了实物黄金投资、消费的完整闭环。
目前，互联网实物黄金平台中，只有黄金树建立起了上述完整服务闭环。
据公开信息，黄金树由北京紫金珠宝有限公司运营，是龙头金企山东黄金的唯一指定代理商和山东黄金精炼厂授权指定黄金回购企业，并与日照银行、邮储银行、华夏银行合作，在合作银行网点设立黄金回购柜台。
2017年8月，黄金树获得南京紫金投资集团下属基金和内蒙古矿业集团联合A+轮融资1.1亿元。黄金树CEO战青峰表示，能与银行合作是通过资金资质、各种信用记录和牌照等方面，历经半年多时间层层审核才达成的，接下来，黄金树还会和南京银行、中信银行也开展黄金回购相关的业务。
战青峰介绍到，黄金消费线上线下融合建立一个完整的服务体系，线下店是不可或缺的重要组成部分，目前黄金树有近百家直营店、加盟店以及银行合作网点，预计一年内扩充到300家，为老百姓提供更优惠、更专业的黄金回购服务，黄金金条回收手续费最低只需要2元/克最多6元/克，建立一个标准化连锁化的黄金回购网络，让老百姓不必价比三家，省时省力;另外，持有金饰或者金条的消费者也可以通过线下店存金到线上，通过黄金理财获取金息，以此盘活民间黄金存量获得收益的同时，还能为中小型金企带来融资。
值得注意的是，黄金树在线上黄金理财生息方面，也为稳健型投资者设置了“稳赚金”模式，解决了黄金因价格波动造成资金浮亏的可能性。该产品有两个子项产品，分别为黄金看涨和黄金看跌，相比只能通过高抛低吸的黄金交易模式，多了一项盈利模式。
举例来说，如王先生买入10000元“稳赚看跌金”时金价为270/克，产品期限45天;结算时金价为260/克，金价跌幅为10/270=3.704%，那么王先生获得的最终年化收益为7+3.704=10.704%，45天实际收益为131.96元;如果结算时黄金价格大于270/克没有出现下跌情况，那王先生获得年化7%的固定收益，45天实际收益为86.3元。
互联网实物黄金的发展，将实物黄金各环节更紧密的连接到一起，越来越受到投资者的关注和青睐。而越来越高效、专业的黄金综合服务，也必将吸引越来越多的投资者，实物黄金投资、消费市场规模还有很大发展空间。