人们对黄金的喜爱或许早已经刻进DNA中代代相传。黄金价值稳定，无论时代如何变迁黄金价值却亘久不变，结婚成家，“三金”也是必备之物。黄金树系山东黄金集团唯一指定代理，经营黄金零售已有7年。
随着经济发展，人民生活水平越来越高，对美的追求更加多元化，黄金首饰虽已不是必选，但民间黄金储藏持有量却有增无减。
黄金既有消费属性，又有投资属性，黄金首饰属于两者兼有。黄金投资是抵御通胀、抵抗风险的重要投资方式，是稳健型投资风格的重要资产配置，在家庭资产配置中，被市场广泛认可的数据是10-15%的投资资金配置黄金。黄金树凭借多年黄金经营，以及山东黄金在黄金产业链上的资源优势，将黄金买卖放上了互联网平台。
值得注意的是，由于传统黄金投资渠道交易成本较高，包括储藏费、提金费、回收费等，或者黄金投资衍生品类又比较复杂，如果只购买少量黄金，即使金价上涨，也较难覆盖这些成本，只有资金量大的投资时，才会选择配置黄金。
普惠金融在行动 黄金树实物黄金较传统渠道大幅降低交易成本
互联网黄金的发展，降低了黄金买卖的成本、提高了黄金买卖效率，就也减少了黄金投资所需的资金门槛，使得更广泛的人群可以接触到这个低风险的投资方式。
磨刀不误砍柴工，投资前，先了解一下行业交易成本，心中也就有了一把尺子。
如前述所说，黄金投资并非是购买到标准黄金金条就结束了，还包括卖出这个重要环节，而互联网黄金还涉及到黄金实物提取环节以及回购环节。
目前，互联网黄金平台中，只有黄金树的黄金服务中包含实物黄金回购环节。据报道，黄金树已与日照银行合作，在银行内设立黄金回收柜台，回收黄金不仅限于标准金，金首饰等其他黄金产品也都可以，根据黄金纯度的不同，其回收手续费最低只有2元/克，最高6元/克，远低于银行12元/克左右的回收费，实现了既优惠又标准化的黄金回收服务。
以黄金树为例，买入黄金没有手续费，其线上黄金卖出手续费为0.3元/克，而互联网黄金行业的平均费率在0.4~0.8元左右，处在较低费率水平;腾讯微众金也没有买入手续费，是以5‰的费率形式收卖出手续费，以280元/克的金价计算，手续费为1.4元/克，相较黄金树来讲，费率处在较高水平;银行线上黄金交易是以黄金投资衍生品——纸黄金的形式，纸黄金无法提取实物黄金，其买卖无手续费，而是收取点差，换算下来手续费大致为0.5~1元/克左右，如建设银行纸黄金买与卖均收取单边点差0.4元/克，换算下来，一买一卖手续费为0.8元/克。
通过数据对比，可以直观的发现，互联网实物黄金投资平台的出现，确实大幅降低了黄金买卖手续费，除此之外，还节省了买卖时间成本、交通成本等，使得更广泛的人群更易接触到黄金投资，助力推广了普惠金融。
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